El curso hace parte del componente específico del programa, estando asociado al mercadeo operativo y la aplicación universal de la metodología de la investigación cuantitativa. La investigación de mercados con enfoque cuantitativo, es gran importancia en la toma de decisiones en las empresas, a partir de la definición de variables objeto de estudio aplicadas a muestras poblacionales, con el fin de caracterizar, describir, encontrar correlaciones e identificar segmentos de mercados (personas/empresas) que puedan brindar información apropiada en la definición y toma de decisiones del marketing mix. Este tipo de investigación, permite poner en práctica técnicas de muestreo para establecer la forma en que serán seleccionados los elementos que harán parte de la muestra objeto de estudio, siendo determinante la consideración de aspectos metodológicos, así como el análisis de datos a partir del diseño y uso de escalas apropiadas para hacer análisis estadísticos acordes a las competencias de un ingeniero de mercados. El curso propone desarrollar capacidades en aspectos de planeación, diseño, coordinación y control de proyectos relacionados con investigaciones de mercados de orden cuantitativo, el análisis e interpretación de problemas y oportunidades del mercadeo asociados a realidades empresariales y sus mercados. Además, uso de herramientas tecnológicas (digitales) permiten la optimización de las etapas consideradas en investigación de mercados. Durante el desarrollo del curso se enfatiza en el manejo de la ética, la responsabilidad social y el marketing sostenible, permitiendo que el estudiante encauce sus acciones del marketing con criterios éticos y preceptos de desarrollo sostenible.
- Profesor: ADOLFO SEGURA MOYA